Ce n'est pas tous les jours qu'une marque d'eau en canette parvient à devenir virale, à dominer les rayons et à s'infiltrer dans la culture populaire, mais c'est exactement ce qu'a fait Liquid Death. Ce qui n'était au départ qu'un produit bien-être ironique est aujourd'hui l'une des boissons les plus en vogue en ligne, et le génie réside dans son marketing.
Éliminez votre soif grâce au branding
Liquid Death a révolutionné les boissons saines. Au lieu de légumes verts, de soleil et de tapis de yoga, ils ont opté pour le punk rock, le métal et un humour irrévérencieux. Leur slogan « Murder Your Thirst » (Assommez votre soif) donnait à l'eau un côté déjanté, une idée qu'aucune autre marque ne proposait.
La canette de type tallboy imite la bière et les boissons énergisantes, ce qui la rend attrayante pour les consommateurs plus jeunes et plus audacieux. Son emballage noir, or et argent se démarque aussi bien dans les glacières que sur les fils Instagram.
Viral sans payer pour cela
Le succès de Liquid Death est en grande partie dû à son contenu viral. Ils ont créé des publicités vidéo scandaleuses, de fausses infopublicités et des campagnes satiriques partagées non pas parce qu'elles étaient publicitaires, mais parce qu'elles étaient divertissantes.
Sa célèbre campagne « Mort au plastique », qui met en scène la destruction de bouteilles en plastique, a touché une corde sensible auprès des écologistes. La marque a également exploité la culture des influenceurs et des mèmes sans jamais paraître trop insistante.
Le pouvoir de l'identité
Ce que vend Liquid Death, ce n'est pas seulement de l'eau, c'est une identité. Que vous soyez à un concert, à la salle de sport ou simplement en train de vibrer sur TikTok, tenir une canette de Liquid Death dans vos mains est synonyme d'un style de vie. C'est une anti-marque pour ceux qui en ont assez des marques.
Cette philosophie résonne fortement auprès de la génération Z et des milléniaux qui apprécient l’authenticité, l’ironie et les causes : Liquid Death fait don d’une partie de ses bénéfices pour aider à éliminer la pollution plastique.
Oui, c'est juste de l'eau. Et c'est bien là le but.
Le génie de Liquid Death réside dans le fait qu'il a pris un élément aussi fondamental que l'eau et l'a rendu incontournable. C'est la preuve qu'avec un design audacieux, des valeurs claires et une narration audacieuse, même le produit le plus ordinaire peut devenir extraordinaire.
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